Gaëtan du Peloux : 4 campagnes qui ont marqué la publicité

Qui est Gaëtan du Peloux ?

Gaëtan du Peloux est un créatif publicitaire français, aujourd’hui coprésident et Chief Creative Officer de l’agence Marcel. Il préside également le Club des Directeurs Artistiques, aussi appelé Club des D.A. ou French Art Director’s Club.

Né et élevé à Paris selon Cannes Lions, Gaétan DU PELOUX de SAINT ROMAIN débute comme concepteur-rédacteur chez CLM/BBDO, avant de rejoindre Marcel. Il y construit son parcours aux côtés de Youri Guerassimov, avec qui il assure désormais la coprésidence de cette agence de Publicis Groupe. Son évolution, de la conception-rédaction à la direction de création, illustre une connaissance complète de la fabrication d’une campagne.

Son travail s’est notamment exprimé à travers des campagnes pour Intermarché, Carrefour, Back Market ou Orange. Il est associé à des créations comme Inglorious Fruits & Vegetables, The Black Supermarket, HackMarket et WoMen’s Football. Ces projets ont contribué au rayonnement de la créativité française dans les grands rendez-vous internationaux.

Récompensé dans des festivals comme Cannes Lions, D&AD, One Show, Clio, LIA, Eurobest, Andy Awards et New York Festivals, il participe aussi à des jurys créatifs. Sa présidence du Club des D.A. prolonge cet engagement en faveur des métiers de la création. Pour replacer ce parcours dans les enjeux actuels des entreprises, vous pouvez aussi découvrir nos conseils en recrutement.

Son parcours de CLM/BBDO à Marcel

Gaëtan du Peloux commence sa carrière comme concepteur-rédacteur chez CLM/BBDO, avant de rejoindre Marcel en 2009. Les sources divergent toutefois sur son année de début : Cannes Lions mentionne 2003, tandis que CB News indique 2004.

Repère clé : Gaëtan du Peloux a rejoint Marcel en 2009. Source : CB News, septembre 2025.

Ce passage de CLM/BBDO à Marcel marque une progression de la conception-rédaction vers la direction de création. Au sein de l’agence de Publicis Groupe, il forme avec Youri Guerassimov un tandem durable, jusqu’à devenir coprésident et Chief Creative Officer. Son parcours montre ainsi comment une expérience directement acquise sur les campagnes peut conduire au pilotage créatif d’une agence.

Pour analyser les étapes d’un parcours professionnel, il est utile de distinguer les changements d’employeur, les évolutions de responsabilités et les dates confirmées. Ici, la divergence entre 2003 et 2004 doit être conservée plutôt que tranchée artificiellement : elle ne remet pas en cause la trajectoire générale, mais rappelle l’importance de croiser les sources.

Son duo créatif avec Youri Guerassimov

Gaëtan du Peloux et Youri Guerassimov forment un tandem durable, construit au sein de Marcel autour de la conception de campagnes et du pilotage créatif de l’agence. Ils en assurent aujourd’hui la coprésidence, sans que les sources disponibles permettent d’attribuer précisément à chacun une partie distincte de leur travail commun.

Leur collaboration s’inscrit dans la continuité du parcours de Gaëtan du Peloux chez Marcel, agence de Publicis Groupe. Ensemble, ils accompagnent des marques françaises et internationales confrontées à des enjeux très différents, de la grande distribution au numérique, en passant par les télécommunications. Cette diversité suppose de comprendre chaque marché avant de trouver une idée capable de toucher un large public.

Le tandem associe ainsi création publicitaire et responsabilités de direction. Il ne s’agit plus seulement d’imaginer une campagne, mais aussi d’encadrer sa réalisation, de défendre une exigence créative et de donner une orientation cohérente aux équipes. La coprésidence traduit cette dimension collective, sans réduire leur collaboration à une répartition figée des rôles.

Pour une PME, ce fonctionnement rappelle un principe utile : la complémentarité doit être appréciée à partir de réalisations concrètes, plutôt que supposée sur la seule base des intitulés de poste. La même logique aide à évaluer les compétences lors d’un entretien, avec des critères partagés et des exemples observables.

Les campagnes publicitaires les plus connues

Les campagnes les plus connues associées à Gaëtan du Peloux sont Inglorious Fruits & Vegetables pour Intermarché, The Black Supermarket pour Carrefour, HackMarket pour Back Market et WoMen’s Football pour Orange. Cannes Lions retient ces quatre créations parmi les travaux marquants de son parcours chez Marcel.

Le 10 septembre 2025, CB News a annoncé la nomination de Gaëtan du Peloux comme 20e président du Club des Directeurs Artistiques.

Les deux premières campagnes s’inscrivent dans l’univers de la grande distribution. Inglorious Fruits & Vegetables place les fruits et légumes au cœur du concept créatif d’Intermarché, tandis que The Black Supermarket porte la prise de parole de Carrefour. Dans les deux cas, le titre résume immédiatement une idée forte, sans nécessiter de long discours publicitaire.

Avec HackMarket, Back Market adopte un registre cohérent avec son univers numérique. WoMen’s Football, conçu pour Orange, repose quant à lui sur un rapprochement visible dès son intitulé entre football féminin et masculin. Ces campagnes montrent une même méthode : partir d’un sujet propre à la marque, trouver un angle simple à identifier, puis lui donner une forme suffisamment forte pour circuler au-delà de son secteur. Elles illustrent aussi le travail collectif mené avec Youri Guerassimov et les équipes de Marcel.

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